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盛大游戏跌宕起伏:传奇不再 298亿卖给世纪

传世开服网站 2024-06-27 浏览(31) 评论(0)
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见证过中国网游的纯真与辉煌,也见证过游戏之外的人与事的明争暗斗与变迁,即将年满二十岁的盛大游戏站在A股门口,回首过去,都是18年前的“传奇”。

随着2月20日世纪华通(002602.SZ)的公告,盛大游戏时隔五年重返A股终于落下帷幕。然而,随着时光流逝,《传奇》和玩家们都已老去。在昔日的辉煌与情怀面前,盛大游戏是否还能如18年前一样牢牢吸引玩家的目光?

根据世纪华通公告,其拟收购标的为盛大游戏境内控股公司盛悦网络。根据交易方案,盛悦网络整体作价298亿元。世纪华通拟以发行股份、支付现金等方式收购姚曲如等29名交易对方持有的盛悦网络100%股权。本次交易完成后,盛悦网络将成为世纪华通的全资子公司。

目前,世纪华通总市值接近470亿元,未来盛大游戏纳入合并后,世纪华通将成为A股市场最大的游戏公司。盛大方面对《第一财经日报》记者表示,成功回归A股市场对盛大游戏意义重大,下一步,盛大游戏将与世纪华通的游戏发行体系紧密结合,拓展全球发行版图。

“传奇”已不复存在

正如游戏名一样,盛大游戏的历史同样是一部传奇。虽然从今天的角度来看,很难确定18年前究竟是盛大站在了游戏潮流的前沿,还是盛大带来了游戏潮流,但《传奇》这款由盛大推出的游戏,必将在中国游戏发展史上占据重要的地位。

1999年,陈天桥在上海创办了盛大网络,并推出了虚拟网络社区《天归谷》。和如今很多互联网创业公司一样,刚刚成立不久的盛大网络也陷入了烧钱的境地。2001年,陈天桥把目光瞄准了一款韩国游戏《传奇》,但当时已经向盛大网络投资了300万美元的中华网并不看好这个项目。最终,陈天桥和中华网不欢而散,中华网按照股份留给陈天桥30万美元。陈天桥凭借这30万美元,与《传奇》开发商亚软签订了代理合同。签下合同的陈天桥以这份合同为基础,获得了戴尔、中国电信、上海育碧等公司的支持,并于2001年9月完成了《传奇》游戏服务器的安装。

以今天的角度来看,当时《传奇》的玩法极其简单。游戏几乎没有剧情,玩法也很简单“杀怪、刷装备、玩家PK”;但当时国内市场几乎没有网络游戏,刚刚起步的《传奇》人气开始飙升。游戏上线仅一个月,《传奇》就实现盈利。一年后,《传奇》同时在线玩家超过10万人,盛大成为当时全球同时在线用户最多的网络游戏运营商,而《传奇》一机占据了当时国内网络游戏市场68%的份额。游戏最火爆的时候,有些地区的线下游戏点卡甚至销售一空,部分玩家只能购买客户端盘,用附带的游戏点卡充值。

凭借《传奇》的空前成功,盛大网络于2004年在纳斯达克上市,成为全球网游概念第一股。年仅31岁的陈天桥以90亿元身家成为当时中国最年轻的首富。随后,盛大网络相继投资了浩方对战平台、边锋网络、起点中文网等多家娱乐平台,游戏业务进入快速扩张期。当时,为了学习网游运营经验,马化腾亲自带队来到盛大向陈天桥取经;而腾讯2018年初对盛大游戏投资30亿元,更像是当初的一次轮回。

风头正盛的传奇游戏和盛大网络无疑是当时国内游戏界的绝对老大哥,但盛大网络在游戏运营上的不足也逐渐暴露出来。传奇上线后,一系列私服、外挂开始泛滥,层出不穷的bug不断被玩家诟病。2003年,由盛大网络发起的《传奇世界》开始公测。韩国的亚软公司眼看盛大网络有单飞的意图,随即起诉了《传奇世界》,并终止了对《传奇》的技术支持。但由于《传奇世界》的质量不如原版《传奇》,盛大将传奇玩家分流到《传奇世界》的计划并不顺利。虽然盛大网络与亚软的官司最终得以了结,但由于诉讼期间韩方技术支持中断,导致盛大此后很长一段时间都没有为《传奇》做出像样的版本更新。 盛大只能不断地对一些怪物进行简单的改名,将一些不相关的旧地图拼凑成新地图,勉强维持游戏的热度。

这一时期,随着网易《西游双雄》《魔兽世界》《征途》等游戏的相继推出,《传奇》原有的市场开始被竞品蚕食,而盛大网络运营的另一批休闲游戏如《泡泡堂》《冒险岛》等也逐渐降温,“中国网游第一代”的光环开始消散。

内部和外部争端

2009年,陈天桥将盛大游戏从盛大网络分离出来,再次赴美上市,10.4亿美元的融资额也成为当年美国最大宗IPO。不过,盛大游戏已不复当年风采,在网易、腾讯等厂商的冲击下,盛大游戏业务开始陷入停滞。2014年,上市五年后的盛大游戏启动私有化,陈天桥也辞去盛大游戏职务,并出售了盛大游戏全部股份。2015年,盛大游戏从美股退市,踏上了坎坷的回归A股之路。

2015年,世纪华通通过资本运作间接持有盛大游戏43%的股权,并与另一大股东中银毛业展开了对盛大游戏的争夺。这场股权之争以中银毛业于2017年1月宣布退出而告终。股权之争严重阻碍了盛大游戏回归A股市场,其进程极其落后于同期的完美世界(30.200, -1.84, -5.74%)和巨人网络(21.180, -1.76, -7.67%)。

除了内部的股权之争,盛大游戏与《传奇》联合版权持有者之一韩国Joymade之间的矛盾也愈演愈烈。目前,盛大游戏与Joymade仍涉及多起诉讼,而诉讼的成败直接关系到《传奇》IP在中国的运营和归属。

公开资料显示,“传奇”IP的版权始终由源讯和微美德共同拥有。自盛大2001年将传奇引入中国以来,微美德于2002年与源讯和盛大网络签署了一系列协议,委托源讯行使“传奇”共同版权人的全部权利。此后,盛大游戏于2003年、2005年、2008年、2017年四次与源讯续约,获得“传奇”在中国的独家运营权和改编权。

值得注意的是,此前微美德与亚软就传奇游戏收入分配问题发生过纠纷;微美德也开始将传奇IP授权给国内厂商,并针对获得盛大授权的游戏公司发起了一系列侵权诉讼。微美德的这一行为也引发了盛大游戏和亚软的强烈反对,但一些通过盛大获得传奇授权的厂商却“无辜地卷入了这场交火之中”。

2018年底,北京知识产权法院判决三七互娱(002555.SZ)游戏《传奇霸主》侵犯微美德相应著作权,要求三七互娱停止《传奇霸主》相关运营及推广。

早在2018年4月,三七互娱就与世纪华通签署了《战略合作协议》,双方约定在游戏研发运营、IP改编资源等方面开展战略合作。三七互娱向《第一财经》记者表示,公司正积极处理Joymade发起的诉讼,并已提起二审上诉。目前,业务层面并未受到丝毫影响,相关产品均有合法范围内的正式授权文件。盛大也向记者回应称,将继续加大知识产权保护力度。

业内人士分析,传奇IP在国内已经发展了19年,有一定市场,盛大与Joymade之争将在一定程度上给传奇游戏的发展带来困扰,长远来看对双方都是不利的,如果传奇IP未来要继续发展,盛大与Joymade达成共识才是最佳选择,共赢也是对玩家和经典IP的负责。

盛大与Joymade围绕“传奇”IP一直争执不下,根本原因还是“传奇”IP强大的赚钱能力。相关数据显示,2016年、2017年、2018年1-8月,“传奇”IP分别为盛大游戏贡献营业收入18.4亿元、11.8亿元、6.6亿元,占报告期内营业收入的48.99%、28.28%、24.27%。从营收贡献来看,盛大对“传奇”IP的依赖度有所下降,这与公司近年来重点运营一些年轻作品有关。 但回归A股后,盛大游戏曾高调做出业绩承诺,“2018年至2020年扣除非经常性项目后的净利润分别不低于21.36亿元、24.94亿元、29.68亿元,三年合计75.98亿元。”让《传奇》继续发挥余热,对盛大游戏来说仍是最好的选择,但如果仍像前几年一样过度依赖《传奇》,盛大游戏想要延续传奇将极其困难。

记者:老“传奇”该退出舞台了

2018年上海ChinaJoy期间,盛大游戏在场馆外竖起了一把巨型屠龙剑进行展示传奇世界客户端,但一场大风却将“屠龙剑”吹成了两截。这一小插曲在ChinaJoy期间也被业内津津乐道。

作为国内网游市场真正的开端,《传奇》在前期为国内游戏市场的发展提供了巨大的帮助。然而近几年,各类带有“传奇”元素的游戏在市场上狂轰滥炸,成为国内游戏圈的奇观:身披金甲、肩扛宝剑喊着“等你来玩”的当红明星、“咿咿呀呀”充斥各大视频网站,巨幅“屠龙剑,点击即得”的弹窗广告总是让人防不胜防……对于中国游戏的整体发展来说,这是一种难以言喻的悲哀。

游戏厂商以《传奇》为蓝本,开发只需要“无脑砍杀”的类似游戏,然后赚得盆满钵满,第二年换皮再赚更多钱,这样的作品很难担负起“第九艺术”的名声,也难以改变国内文创产业落后的现状。

虽然国内游戏市场规模已经突破2000亿元,但在收入榜上,除了少数本土IP,绝大部分IP都来自海外;游戏厂商有数百亿元的收入,但讲好一个故事却极其困难。2018年游戏版号暂停给国内游戏市场带来严重冲击传奇世界客户端,但一些小工作室却交出了一份完美的答卷。这类独立游戏,没有炫目的画面,没有复杂的操作,却能讲出一个完整的故事,国内玩家蜂拥而至。虽然这类游戏只有几千万的收入,在动辄过亿的“传奇”项目面前,实在不值一提;但从中国游戏产业来看,这些动辄数千万美元的小作品,远比那些跟风换皮的“传奇”游戏重要得多。

十八年足以改变一些人和事,但有些东西却无法改变,比如玩家对经典游戏的回忆,对优秀游戏作品的渴望。十八年前《传奇》的横空出世,为国产游戏产业开启了一个辉煌的起点,但一味固守过去,最终也不会有辉煌的结局。如果国产游戏产业想要取得近年来电影产业那样的辉煌成就,年迈的《传奇》就应该退出舞台。

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